Istorie Mirexal

Mirexal reprezintă povestea atipică a ingeniozităţii şi antreprenoriatului, dar nu în domeniul orologeriei! Mirexal a fost un brand dezvoltat de Migros-Genossenschafts-Bund, care în traducere liberă ar însemna Asociaţia Cooperativă Migros. Este cea mai mare firmă de retail din Elveţia, cel mai mare lanţ de supermarket-uri şi cel mai mare angajator din Elveţia. Este unul din cei mai mari patruzeci de retaileri din lume.

Numele provine din limba franceză („mi” de la jumătate şi „gros” de la en-gros) şi desemnează preţuri aflate la jumătatea drumului între comerţul cu amănuntul şi cel cu ridicata. Migros a fost înfiinţată la Zürich în 1925 de către Gottlieb Duttweiler, care a avut geniala idee de a vinde doar şase produse alimentare de bază, la preţuri mici, gospodarilor care în acei ani nu aveau acces la pieţe de nici un fel. La început vindea doar cafea, orez, zahăr, tăiţei, ulei de nucă de cocos şi săpun, din camioane care mergeau prin sate şi cătune. Succesul a fost atât de mare încât competitorii săi i-au atras pe producători într-un boicot la adresa Migros. Ca reacţie, Migros a început să-şi creeze propriile linii de producţie! Un an mai tîrziu, Duttweiler construia prima piaţă proprie în Zürich, urmată de a doua, în Ticino. 1941 este anul transformării Migros în cooperativă, care a ajuns să deţină supermarketuri, agenţii de turism, reviste şi ziare, restaurante, staţii de benzină, şcoli private, companii de asigurare, o bancă şi multe altele, în cele mai diverse domenii. Circa 2 milioane de elveţieni sunt astăzi membri ai cooperativei Migros, peste 90% din sortimentul de mărfuri vândute de gigantul retailer fiind produse de filiale ale cooperativei! Reflectînd altruismul fondatorului, Migros operează şcoli serale gratuite, pentru adulţi, şi donează un procent din venitul anual pentru acţiuni culturale. Tot în acelaşi spirit, Migros nu vinde în magazinele sale nici alcool şi nici tutun. Cu toate aceste activităţi şi multe altele despre care spaţiul nu ne permite să vorbim, era de aşteptat ca Migros să intre şi în industria de ceasuri elveţiene. Şi a făcut-o. În felul său, adică dând naştere unui mare succes: Mirexal (de altfel, unul dintre colaboratorii Migros pentru Mirexal era celebra casă orologeră Mondaine). Diver-ele Mirexal au rămas celebre pînă astăzi, iar ceasurile lor de damă sînt adevărate bijuterii la încheietura mâinii. Marca Mirexal a dispărut însă în anii ’80, ieşind pentru totdeauna din fabricaţie. De aceea ceasurile cu această marcă sunt astăzi foarte apreciate şi căutate de colecţionari, datorită rarităţii şi poveştii neobişnuite a brandului. Dar povestea ceasurilor Migros nu se termină aici. Cu mai bine de 30 de ani în urmă, un important capitol din istoria orologeriei elveţiene a fost deschis: celebra colecţie M-Watch a văzut lumina zilei. Ca eveniment principal la conferinţa de presă anuală, pe 24 februarie 1983, Migros prezintă jurnaliştilor împietriţi de uimire o mică dar concisă colecţie de ceasuri formată din zece piese de dimensiune diferită, numite Mini şi Maxi. Toate, făcute din materiale plastice reciclabile. Colecţia a fost dezvoltată împreună cu OEM, Mondaine şi Biberist. Migros bătea atunci puternicul Swatch Group, care peste exact două săptămîni lansau şi ei o gamă de ceasuri asemănătoare. Scopul modest era de a vinde 20.000 de M-Watch în acel an, dar vînzările finale s-au ridicat la cifra de 180.000 de piese! Zece ani mai tîrziu, în 1993, Migros lansa primul ceas fabricat exclusiv şi în întregime din oţel reciclat! Acesta a primit mult râvnitul premiu Eco Award din partea puternicei fundaţii Aga Khan, cu ocazia Forumului Economic Mondial de la Davos. Mirexal, primul pariu al casei Migros în orologerie, scos din fabricaţie în anii ’80, îşi găsise adevăratul succesor! www.ceasuridecolectie.ro

Adrian Sîrbu